農村電商如火如荼，吸引著越來越多的快遞物流企業啟動新輪“下鄉”熱潮。近日，申通快遞與安廚電商達成戰略合作，申通將借此布局農村市場，并進軍冷鏈物流，預示著快遞公司正進步向鄉村下沉，逐漸融入到農業生產產業鏈中。

 

　　如今，在電商成為精準扶貧以及農業供給側改革重要手段的戰略背景下，快遞下鄉越發受到政策層面的力挺。郵政局日前印發的《快遞業發展“十三五”規劃》（以下簡稱《規劃》）提出，加快實施“快遞下鄉”工程，推進“農戶+電商+快遞”發展模式，到2020年，鄉鎮網點覆蓋率將達到90%，基本實現鄉鄉有網點、村村通快遞。隨著互聯網經濟向縣域、鄉村蔓延，農村后公里的“物流革命”，正成為激活互聯網+農業，促進農村地區消費升浪潮的關鍵環節。
 

 

　　快遞企業開啟新輪農村淘金潮

 

　　2月16日，申通快遞公告稱，旗下全資子公司與縣域農業電商服務公司杭州安廚達成框架性合作協議，雙方將在市場開拓、流量共享、城鄉配送網絡等方面展開戰略合作。這成為2016年年底成功上市后，申通快遞的個大動作。

 

　　據悉，同為桐廬系的杭州安廚是集“電商平臺+配送中心+基地（合作社、農戶）”全產業鏈為體的現代新型農業電子商務運營公司。雙方合作后，申通將成為安廚商城的新流量入口。此外，還將通過雙方資源整合，實現農特產品從農村到城市的配送及鄉村物流和城市倉配、冷鏈物流的無縫對接，進步幫助農民增收。

 

　　近年來，“快遞下鄉”持續獲得政策力挺。2014年，郵政局提出實施“快遞下鄉”工程；2016年，中央號文件明確提出實施“快遞下鄉”工程；2017年中央號文件再次明確提出推動商貿、供銷、郵政、電商互聯互通，加強從村到鄉鎮的物流體系建設，實施“快遞下鄉”工程。

 

　　在政策力推下，鄉鎮市場直是檢驗物流公司網點覆蓋率的重要指標之，過去幾年，農村地區已經掀起場物流競賽。2014年，圓通開始推進通鄉鎮、通村組的“兩通”工程；順豐推出農村戰略，全面布局農村鄉鎮快遞市場，并鼓勵員工回鄉創業，以代理模式滲透到鄉鎮。2015年，申通啟動了千縣萬鎮工程……與此同時，以阿里和京東為代表的電商平臺成為農村物流的另支生力軍。京東將配送渠道下沉到農村，并將物流陸續滲透到縣城市，并于2014年初推出了先鋒站計劃和“京東幫服務店”。2014年7月，阿里宣布全面啟動渠道下沉戰略，菜鳥網絡聯合日日順物流，全面激活全2600個區縣的物流配送體系；10月，阿里巴巴啟動農村淘寶的“千縣萬村計劃”，計劃將在三至五年內投資100億元，建立1000個縣運營中心和10萬個村服務站。

 

　　如今，隨著農村電商的定位被不斷提升，將物流進步向鄉村下沉，正引領著新輪農村物流掘金熱。2016年5月，菜鳥啟動“縣域智慧物流+”計劃，如今這計劃已在全所有省份落地。菜鳥網絡農村物流負責人熊健介紹，目前，“縣域智慧物流+”計劃已經覆蓋了530個縣城，3萬個村點，在2017年“縣域智慧物流+”還將覆蓋全三分之二以上的縣城。

 

　　中電子商務研究中心分析師姚建芳認為，快遞企業將進步渠道下沉，角逐農村物流。“隨著電商物流農村化布局加快，京東、菜鳥網絡等電商物流在農村市場布局站點，而以‘三通達’為代表的民營快遞也把體系鋪設到農村，加快農村市場電商化進程。”

 

　　“農產品進城”站上風口，冷鏈物流受關注

 

　　中物流與采購聯合會近日發布的《2016年電商物流運行報告》認為，農村電商繼續領跑業務量增長，而冷鏈物流將成為行業發展重點。農村電商物流發展迅猛，2016年農村業務量指數平均為191.5點，反映物流業務量增長速度接近200%。

 

　　事實上，電商下鄉就是要實現“農產品進城，工業品下鄉”雙向流通。如果說此前的快遞下鄉更著重于“工業品下鄉”，那么，隨著互聯網＋農業的發展，如何建立起“農產品進城”的綠色通道，如何打破產品上行與下行之間的失衡，讓互聯網技術深度介入農業生產，提高農業生產率，則成為當前發展農村物流的著力點。對此，2017年中央號文件提出，“完善全農產品流通骨干網絡，加快構建公益性農產品市場體系，加強農產品產地預冷等冷鏈物流基礎設施網絡建設，完善鮮活農產品直供直銷體系。”

 

　　不過，“農產品進城”對物流有著更高要求。隨著消費者對生鮮和低溫產品的需求量逐漸上升，如何強化冷鏈物流基礎設施，逐漸成為農村物流市場競爭的重要方面。據悉，京東從2016年年初開始布局生鮮產業鏈，在冷鏈建設方面，目前已在北京、上海、西安等10個城市建設了先進的多溫層冷庫，覆蓋近120個大中城市。

 

　　中物流與采購聯合會相關負責人表示，隨著互聯網的普及和農村物流網絡的完善，制約農村物流的信息不暢、物流基礎薄弱等瓶頸定程度上得到緩解，中西部特別是偏遠地區的消費需求得到有效釋放。同時，各政府、電商企業也加大對電商物流的支持力度，例如寧夏、浙江、河北建立了電商物流示范基地，江蘇、湖北則積推進城鎮鄉村網點建設實現全區縣覆蓋，產品“進城”和商品“下鄉”雙向流通格局正在加緊形成。

 

　　中西部或成農村電商增長

 

　　據商務部發言人沈丹陽表示，2016年上半年，“中西部農村網絡零售的季度環比增速達到２４．５７％，高出傳統發達地區農村增速１０個百分點以上。”農業部市場與信息化司副處長于海鵬日前也表示，截至2016年10月，全信息進農戶試點工程已覆蓋116縣2.4萬戶。中西部地區的農產品電子商務呈現跨越發展，增速已超過東部沿海地區，形成了覆蓋干貨、加工品、休閑農產品全種類的產業格局。

 

　　目前，困擾中西部地區物流的交通、寬帶網絡等基礎設施正在不斷完善。據不完全統計，新疆、西藏、寧夏、云南、湖北、河南、四川、安徽、陜西、云南等十個中西部省份2017年交通投資額人民幣將達萬億元。

 

　　隨著電商扶貧等利好政策接連出臺，中西部農村物流有望搭上順風車。未來，打通鄉村快遞“后公里”，將成為快遞行業競爭的另主線。